ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЕ ЖУРНАЛЫ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ ПЕЧАТИ: ВОСТРЕБОВАННОСТЬ И ДОСТУПНОСТЬ
М.М. Гордеева
Тамбовский государственный университет им. Г. Р. Державина
Современная газетная и журнальная периодика крайне разнообразна и жанрово, и тематически, однако только на первый взгляд. Как правило, издания, за исключением профильных печатных единиц, объединяет достаточно легкая подача информации, броские заголовки, обилие рекламы и ярких иллюстраций. На подобном фоне ясно выделяются интеллектуальные журналы – не столь массовый и не слишком известный читателю вид периодических изданий.
Определение и характеристика интеллектуальной прессы современности – давний предмет спора ученых и неспециалистов. Действительно, что можно считать интеллектуальным изданием, а что выходит за рамки обозначенного понятия? Каковы критерии отбора и признаки данного вида печати? Современное интеллектуальное издание рассчитано на образованного, подготовленного, думающего и анализирующего читателя, имеющего широкий круг интересов. Однако в условиях реальной рыночной конъюнктуры достаточно сложно выпустить подобное популярное издание, востребованное и приносящее реальную прибыль, большим тиражом и по приемлемой стоимости. Кроме того, определенное деление присутствует и внутри самого класса интеллектуальных изданий: существуют более глянцевые, широко рекламируемые издания, имеющие тираж 70 000 экземпляров (“Esquire”)[6] (для сравнения “Vogue”– 150 000, “Mini”– 200 000) и мало известные в широких кругах «Русская жизнь», «Мир и политика», «Культурологический вестник»[7].
Ошибочно полагать, что подобные издания актуальны только для столичного региона и крупных мегаполисов. Исходя из классического определения, интеллектуал –человек с высоко развитым интеллектом и аналитическим мышлением; представитель врач, учитель, экономист. Безусловно, не каждый человек захочет читать подобный журнал, тем не менее, он должен иметь хотя бы доступ к таким изданиям. Однако проблема распространения и доступности – одна из наиболее актуальных сегодня для интеллектуальных журналов, в частности, для региональных потребителей. Причина вполне логична и объяснима – высокая цена (от 170 рублей) при достаточно низком спросе, обусловленном финансовым состоянием большинства представителей интеллигенции, особенно на периферии.
На сегодняшний день в Тамбовской области в свободном доступе практически нет интеллектуальных журналов, и объективные причины возникновения этой ситуации уже были прокомментированы. Для того, чтобы ознакомиться со свежим номером в бумажном оформлении, вам необходимо или долго искать его в магазинах и киосках (если эти пару экземпляров не приобрели до вас), или прийти в библиотеку (причем сначала найти ту, где искомое издание есть). Однако далеко не каждый потенциальный заинтересованный читатель, в силу разных причин, может так поступить[1]. Всемирная сеть в данной ситуации оказывается (как, впрочем, и в большинстве случаев) намного демократичнее. В интернете вы можете найти электронный вариант “Esquire”, «Сноб», «Русский репортер», «Эксперт», “Forbes Russia”[2,3,4,5,6,] и узкоспециализированных изданий. Особенно помогает портал «Интелрос (Интеллектуальная Россия)»[7], где можно ознакомиться с ведущими и труднодоступными провинциальному читателю материалами интеллектуальных журналов. Такой вариант, безусловно, помимо очевидной мобильности и компактности, удобней, однако он содержит меньше разделов, чем бумажный эквивалент.
В результате житель регионов России оказывается лишен интеллектуальных журналов, как и некоторых других сегментов рынка печати. В это число попадает Тамбовская область. Подобное явление, имея под собой вполне обоснованные причины, тем не менее, носит явно негативный характер, особенно в контексте борьбы издателя с интернетом за каждого читателя. К сожалению, в кризисных условиях ситуация будет только ухудшаться, что может привести к полному вымиранию печатного интеллектуального журнала как вида русской прессы, имеющего славную многовековую историю. Безусловно, издания такого рода требуют пересмотра издательской политики и финансовой поддержки, в том числе со стороны государства.
Литература
